Tatsache ist, dass vor 15 Jahren die Größe Null und 2 in amerikanischen Kleidern nicht existierten. “Sie sind wirklich ein neues Gebot”, bestätigt Neiman Marcus, Modedirektor Ken Downing. Man kann der amerikanischen Designerin Nicole Miller danken, die inoffiziell mit der Erfindung der Größe Null bekannt ist: “Ein Jahr lang wollte unser Verkaufsleiter die Kleidung größer dimensionieren und wir begannen die Größe 8s a 6 zu nennen”, erinnert sie sich. “Dann war das Ergebnis der Verlust des kleineren Kunden, also mussten wir die Null hinzufügen. Wir haben auch gelegentlich ein paar 00 gemacht.” Downing fügt hinzu, dass Store-Gründer Stanley Marcus während des Zweiten Weltkriegs mit der Regierung an der Standardisierung gearbeitet hat, um den Stoff zu schonen, aber “jetzt gibt es keine standardisierte Größe mehr. Ich kann Modelle in Größe 2 bis 10 in allen unseren Modenschauen : Es kommt nur auf den Hersteller der Kleidung an. ” Dasselbe Größen-Downsizing hat es auch in Europa gegeben: Europäische Designer hatten früher als ihre kleinste Größe eine 38 gebrauchtes brautkleid, aber jetzt haben sie auch 36 und 34. Ein Modell auf einem Shooting für ein großes Magazin wurde kürzlich von der “Monster” Fotograf – weil sie eine 38 trug. Sie ist 17 Jahre alt.
“Vor einigen Jahren fanden Designer und Marken heraus kurze kleider, dass je kleiner die Größe ist, die passt, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Käufer es kauft”, erklärt JoAndrea Hoegg, Professor für Marketing und Verhaltenswissenschaften an der Universität von British Columbia. Es ist strategisch. Es gab Richtlinien, aber nicht jetzt. Und was merkwürdig daran ist, die Leute werden größer. Eine Größe 14 ist jetzt eine 8, [was zu solchen Größen führt wie] ein Doppel oder dreifache Null. Ich meine, wie nützlich ist das für Leute? “